ДРР по товарам
Расход из отчёта площадки показывается рядом с выручкой и маржой артикула, чтобы оценивать рекламу в контексте экономики товара.
Все возможностиРеклама и ДРР
Посмотреть, как это выглядит в демо Окупается ли реклама товаров на Lamoda
Низкий ДРР сам по себе ещё не отвечает на вопрос об окупаемости. Для одного товара реклама укладывается в маржу, а у другого забирает весь заработок. MarginIQ ставит эти показатели рядом.
Когда реклама растит продажи, но съедает прибыль
После загрузки отчёта менеджер видит рекламный расход по товарам, его долю в выручке и маржу до рекламы. Позиции можно сравнить между собой и решить, где бюджет поддерживает прибыль, а где требует пересмотра.
Что можно сделать
Пул для продвижения
Экран собирает приоритетные товары, новинки и позиции на поддержку, показывает причину выбора и бюджетный ориентир. Ставку менеджер назначает в кабинете Lamoda.
CTR, CPC и стоимость выкупа
Метрики рекламного отчёта помогают разобрать путь от клика к продаже. Стоимость выкупа отмечается как расчётная оценка.
Рекламные бонусы
Сумма кабинета сопоставляется со счётом за рекламные услуги. Разница показывается как бонус только когда документы позволяют это подтвердить.
Как работать с этим разделом
Загрузите рекламный отчёт
MarginIQ принимает файл кабинета и связывает строки с товарами каталога.
Сравните ДРР и маржу
Проверьте товары, где рекламная доля приближается к заработку до рекламы или превышает его.
Разберите бонусы и пробелы
Добавьте УПД за месяц, чтобы отделить собственный расход от подарочного бюджета площадки.
Что учесть перед решением
Перед закупкой, изменением цены или рекламного бюджета проверьте, на каких данных основан результат.
Распределение рекламы по товарам - это расчётная оценка, а не атрибуция конкретного объявления к конкретной покупке.
Неполный период рекламного отчёта получает предупреждение и не выдаётся за полный месяц.
Сервис предлагает кандидатов и ориентир бюджета, но не запускает рекламные кампании автоматически.
Без УПД бонусный бюджет нельзя надёжно отделить от собственных затрат.
Частые вопросы
Показывает ли сервис продажи от конкретной рекламы?
Нет. Lamoda не даёт точной связи объявления с покупкой. MarginIQ распределяет расход расчётным способом и явно называет результат оценкой.
Откуда берётся рекламный расход?
Из рекламного отчёта кабинета, который продавец загружает в MarginIQ.
Как учитываются бонусы Lamoda?
Для полного месяца сервис сопоставляет расход кабинета и сумму УПД. Если документа нет или суммы не сходятся, экран сообщает об этом вместо уверенного вывода.
Что ещё поможет разобраться
Проверьте этот экран на готовых данных
В демо можно изучить расчёты до подключения своего кабинета. Для первого входа нужно зарегистрироваться.