Атрибуты товаров Lamoda Seller: что проверить продавцу

После обновления атрибутов в Lamoda Seller продавцу стоит открыть раздел Товары и пройти карточки основных категорий: появились ли новые обязательные поля и не ушла ли карточка на доработку. Перечня изменённых атрибутов и даты вступления в силу в официальной новости нет, поэтому ориентир - сам кабинет. Если товары заводятся массовой выгрузкой, сверьте шаблон файла с формой карточки.

Что изменилось

Lamoda обновила работу с атрибутами в разделе Товары личного кабинета Lamoda Seller. Площадка убрала часть полей там, где дополнительные данные не влияют на выбор покупателя, и одновременно добавила характеристики в категориях, где они помогают принять решение о покупке.

Официальный текст новости на момент публикации содержит только общее описание логики изменений, без перечня конкретных атрибутов, категорий и даты вступления правил в силу. Это стоит учитывать: точный список полей нужно смотреть в самом разделе Товары вашего кабинета.

Кого касается обновление

Изменение затрагивает всех продавцов, которые заполняют или редактируют карточки товаров через Lamoda Seller. Формально это касается любой схемы работы, потому что атрибуты карточки не зависят от того, храните вы товар на своем складе или на складе площадки.

Сильнее всего изменение почувствуют продавцы, у которых:

• есть категории с новыми обязательными или рекомендованными характеристиками;
• карточки заполнялись массово через выгрузку и давно не проверялись вручную;
• ассортимент часто обновляется и требует регулярного заведения новых артикулов.

Что проверить продавцу

Пока в открытом источнике нет точного перечня атрибутов, разумно действовать не по списку изменений, а по факту: пройтись по своим карточкам и сверить их текущее состояние.

1. Зайти в раздел Товары в Lamoda Seller и открыть карточки в основных категориях ассортимента.
2. Проверить, не появились ли новые обязательные поля и не ушли ли карточки в статус, требующий доработки.
3. Сверить, не пропали ли из формы поля, которые раньше заполнялись, чтобы не тратить время на лишний ввод данных.
4. Обновить шаблоны для массовой выгрузки товаров, если атрибуты в карточке и в файле загрузки разошлись.
5. Зафиксировать дату, когда вы проверили карточки, чтобы позже можно было сопоставить это с динамикой продаж.

Как это может отразиться на аналитике и прибыли

Атрибуты сами по себе не строка в P&L, но они влияют на то, как быстро карточка проходит модерацию и насколько полно она выглядит для покупателя. Если карточка уходит на доработку из-за новых обязательных полей, это временно снижает ее видимость и может задержать продажи по конкретному артикулу.

В методологии MarginIQ прибыль по артикулу считается по выкупам, а не по заказам: выручка минус комиссия площадки, минус логистика, минус возвраты, минус реклама, минус закупочная себестоимость. Если из-за пропавшей карточки или паузы на доработку просядут заказы по одному товару, это будет видно именно в разрезе конкретного артикула, а не только в общей выручке магазина.

Поэтому после проверки карточек по новым атрибутам имеет смысл сопоставить период до и после изменений по каждому артикулу отдельно: смотреть не только выручку, но и долю рекламных расходов от выручки того же товара за тот же период, а также разрыв между заказано и выкуплено. Так будет видно, действительно ли обновление атрибутов повлияло на конверсию, или колебания вызваны другими причинами.

Официальная новость доступна на странице академии Lamoda, также анонс публиковался в Telegram-канале Lamoda для партнеров.

Независимый материал MarginIQ; сервис не связан с Lamoda