Lamoda анонсировала поддержку российских дизайнерских брендов: что пока известно

Что подтверждено официально

Lamoda опубликовала на портале Lamoda Academy анонс о запуске инструментов поддержки для развития российских дизайнерских брендов. Публикация датирована 6 августа 2026 года.

В доступном тексте анонса нет описания конкретных мер: не указаны суммы, сроки действия, критерии отбора брендов или изменения в условиях работы на площадке. Опубликованная страница на момент разбора содержит в основном заголовок и элементы навигации сайта, без детального содержания инструментов поддержки.

Если конкретика появится в отдельной публикации Lamoda, это будет отдельный повод для нового разбора.

Кого потенциально касается

Из заголовка следует, что адресаты инициативы это российские дизайнерские бренды, продающие товары через Lamoda. Уточнений о том, распространяется ли поддержка на всех продавцов такой категории или только на часть из них, в источнике нет.

Пока не опубликованы детали, нельзя утверждать, затрагивает ли это изменение комиссию, логистику, размещение в каталоге или маркетинговые инструменты.

Что сделать продавцу уже сейчас

Пока официальные детали не раскрыты, разумно подготовиться заранее, чтобы быстро оценить эффект, когда условия станут известны:

• зайти в личный кабинет на Lamoda Seller и проверить раздел новостей и уведомлений на предмет персональных условий поддержки;
• сверить текущие данные по комиссии, логистике и рекламным расходам по своим артикулам за последние периоды, чтобы иметь базу для сравнения после появления новых условий;
• подписаться на официальные каналы Lamoda для продавцов, чтобы не пропустить публикацию подробностей;
• зафиксировать себестоимость (COGS) по товарам на текущую дату, чтобы при появлении новых условий поддержки можно было корректно пересчитать эффект без искажения прошлых периодов.

Как это может отразиться на аналитике и прибыли

Пока неизвестно, какие именно параметры затронет поддержка, поэтому нельзя предсказать влияние на комиссию, логистику, возвраты или рекламу. Но методологически важно, чтобы любые новые условия, когда они появятся, учитывались раздельно по датам.

По методологии MarginIQ себестоимость хранится версионно по датам, поэтому прибыль прошлых периодов не пересчитывается задним числом при появлении новых условий сотрудничества. Это значит, что даже если Lamoda объявит льготные условия для дизайнерских брендов, сравнивать эффект нужно только с момента их фактического вступления в силу, а не задним числом.

Если среди мер поддержки окажутся изменения рекламных инструментов, важно считать долю рекламных расходов (ДРР) от выручки того же периода и того же артикула, а не от общей выручки магазина, иначе эффект новой поддержки исказится смешением с другими товарами.

Подробности анонса пока доступны только в первоисточнике: Lamoda представляет инструменты поддержки для развития российских дизайнерских брендов.

Независимый материал MarginIQ; сервис не связан с Lamoda